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职业破坏者Google(2) 钻牛角尖的Linux与变通的Chromium OS

Sun, 22 Nov 2009 22:29:24 +0800

职业破坏者Google(2) 钻牛角尖的Linux与变通的Chromium OS

几乎所有成功的进入者都避开了与在位者重叠的价值网络
...

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职业破坏者Google

Fri, 20 Nov 2009 14:58:07 +0800

职业破坏者Google 最近关注几则有趣的新闻：（1）Google发布Chrome OS，深挖微软墙角（2）Google推出的Google Docs/Apps，07年收入是06年的十倍（3）微软被裁的业务主管加盟Google从事Apps的推广（4）微软推出Office Live （5）微软的Bing获得好评

在Christensen的破坏性创新理论中，在位者在其价值网络中为了满足客户的需要，将不断升级产品和服务，从而使得很多客户被过分满足。而进入者最...

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社会物理学——国际前沿研究透视

Sat, 29 Aug 2009 16:26:34 +0800

社会物理学——国际前沿研究透视

放在你的blog里!

增改描述、封面图片

作者: 范泽孟;刘怡君;汪云林;李丁;付允
译者: 范泽孟
ISBN: 9787030193971
页数: 298
出版社: 科学出版社
定价: 49.0...

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说说2008年读的几本书——《思维的版图》 2009-01-22

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2009暑假周宁

Sat, 22 Aug 2009 14:12:02 +0800

差不多5年没回家了，今年下决心回家过个暑假，顺便逛了一下更多年没去过的两个著名景点。福建省周宁县跟南方其他城市不太一样，海拔800米的高山盆地，终年雾雨缭绕，夏天盖厚被子睡觉，因此成为省内的避暑胜地。有点像未开发前的阳朔，凤凰，丽江，这些年旅游的人越来越多。 ?/div> 照片名称：DSC03482 照片描述：投资2亿新开发的鲤鱼溪景区，嘿嘿，这可不是真正800年历史的鲤鱼溪照片名称：DSC03498 照片描述：鲤鱼溪公园照片名称：DSC03496 照片描述：...

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长尾畅想三：后现代的长尾市场与长尾文化

Thu, 23 Jul 2009 15:59:47 +0800

在基于资源的工业社会，资本主义逐利的本质，注定了要求将每一份资源最大化利用。这使得我们，不管制造方还是受众，都在大热门的制造和追逐中疲于奔命。例子举不胜举：中央电视台黄金广告时间的价格逐年攀升，已经到了让企业难以承受的地步，就算他们可以想尽办法让消费者买单。这几天刚听一个统计数字说当年的标王基本上都没好下场。我们的房价同样也属于物理资源，在这个接近刚性需求的人口大国里坚挺无比。

两成大城市占有了八成的资源，无数的人口被逼流向愈加拥挤的大城市。我们被迫或刻意地住在交通...

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金牌=壮阳药？金牌体育=国民体质？ 2008-08-19

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神经元经济学

Sun, 19 Jul 2009 10:44:12 +0800

两本汪丁丁主编的书，做个笔记

阿多尔.拉切奇尼《神经元经济学——实证与挑战》上海世纪出版集...

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with Don E. Schultz couple

Thu, 28 May 2009 20:04:48 +0800

近日接了系里的任务，接待整合营销传播（Integrated Marketing Communications）之父舒瓦茨（Don E. Schultz）夫妇。可怜半吊子英文，把大师的珠玑翻出去尚且够呛，还要把同事的话翻给他老人家，信息剩下估计只有七八成，呵呵。还好系里还指派了系里另外一位英语专业的同事一起工作，我走神时总有他撑着，总算宾主进行了亲切的会谈，就双边关系问题达成了一致意见，一晚上相谈甚欢，没捅大篓子。哈哈
大师功力深厚，在管院EMBA课堂连讲3天课不喘气，听者云集，都想一睹风采啊。对于整合营销传播的理念，看来中国的追随者还真不少。

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记一个失败的时间管理

Fri, 08 May 2009 14:40:30 +0800

三件事情同时冲突，我们应该选择哪个呢？理论上当然是最重要和最紧急的事情。

所以估计那天我估计是short了。项目评审、上课、院内羽毛球比赛，居然把羽毛球比赛，最次要也是最耗体力让我未来几天内无法练舞的，也没有积累的事情摆在第一位，然后把上课和评审推掉了。。。

靠～脑子进水！

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总算把出书的事情结了

Thu, 02 Apr 2009 18:32:55 +0800

感谢这么多学生支持，签名到手软。书名叫《互联网商业创新——理念与实例》，不过上到当当网估计没那么快，耐心等候哈 ;)

接下来的任务单纯些但也更艰巨：research plan

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2008年读的几本书--《维基经济学》《长尾理论》 2009-01-24

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http://www.jukuu.com/index.htm 2006-05-31

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《中国互联网产业调查报告》 2006-04-20

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2008年读的几本书--《维基经济学》《长尾理论》

Sat, 24 Jan 2009 18:35:09 +0800

《维基经济学》《长尾理论》
    其实这两本书我不记得是什么时候读的了，也许经常要用的缘故，老觉得是新读之书。而由于这两本著作与新经济是如此的紧密相关所以我宁可将它们放在一起讨论。
    不可否认的是，真正流传的经典往往来自严谨的研究课题而非作者文中使用的成千上万的形容词。《维基经济学》（还有前面提到的《情感智商》）正是这样的一本书。这里并非否定维基经济学作者的对未来商业经济的激情与向往，相反，行文中可以看到作者对未来社会的憧憬，对开放、分享理念的推崇。

   上个世纪30年代，一个年轻的经济学家罗纳德·科斯以交易成本理论为基础来划分企业边界。科斯认为，由于交易成本的存在，部分功能企业自己来做比从市场购买的成本要低，这是企业存在的理由。这个理由决定了企业的边界。交易成本包括搜寻成本、合同成本以及协调成本，可以发现交易成本的本质仍然是人和人、人和机器、机器与机器的沟通成本，而这些在互联网环境下被降到了几乎为零。
   交易成本的大幅降低开始逼问现行的企业边界。如果从市场上购买的成本比自行开发还要低的话，企业就没有理由选择自行开发。选择与外部实体合作，使得企业将专注更擅长的部分。中小企业就这样具备了与大企业或超大企业叫板的实力。唐·泰普斯科特（Don Tapscott）在《维基经济学》一书中，详细阐述了目前流行的这一趋势。
   正因为这种原因，最近几年西方企业界兴起的这股追求打破企业边界，以企业生态系统对抗代替单个企业竞争的趋势。典型的例子如波音公司的全球供应链系统等。东方的企业家们自然没有忽略这样的趋势。盛大在2007年推出18，20计划再一次战略转型，开放公司平台给创业者进行创业。社交网络Facebook、 myspace以及国内天涯论坛，51.com等平台开放API，大淘宝平台开放API吸引个人网站加盟推销商品，以及阿里巴巴的“中小企业生态链”战略构想等等，都是打造整个企业生态系统的思路。看来互联网的出现使这些问题逼近了人们的视野，21世纪，我们不再能够忽视它了。

    另外一本书Christ Anderson的《长尾理论》，这也是一本关注互联网和新经济的人非看不可的著作。

    应该说电子商务是没有悬念的。
    从互联网发展以来，人们就开始无限憧憬着将商务搬上互联网——利用互联网进行商业活动。而如今，阿里巴巴上市融资，淘宝网推出B2C业务，拍拍网步步追赶，PPG火爆一时，国内各大互联网巨头云集B2C和C2C的时候，不妨回到我们最早的问题：“电子商务是电子+商务”吗？或者换一种说法，商业还是原来的商业，只不过原来的手段被替换成了互联网？问题没这么简单。互联网的广泛利用，不仅让各企业突破了传统经济受空间地域的限制，还引入最终用户的力量，解决了原来企业内部员工的工作或生产中遇到的技术问题，为企业实现了低成本、高收益。从这个维基经济角度，可以认为互联网的应用催生了无数的创新商务应用。同时互联网使得零散的需求和供给的匹配得以低成本实现，促成了长尾经济的发展。在这种背景下，同时反过来推动着企业边界、企业规模、企业内部管理以及创新管理机制的巨大变革。
       思考一个问题，如果在旺市拐角给你100平方的店铺做书店，你会进哪些书呢，畅销的还是稀缺的？这个基本上是个脑残的问题，因为帕累托法则早给了我们答案。
   管理学界所熟知的帕累托法则（或常说的“80/20原理”），即百分之八十的价值是来自百分之二十的因子，其余的百分之二十的价值则来自百分之八十的因子，是由约瑟夫·朱兰（Joseph M. Juran）根据维弗雷多·帕雷托对意大利20%的人口拥有80%的财产的观察而得推论出来的。80/20法则也被推广至社会生活的各个部分，且深为人们所认同。例如，在企业中，通常认为它80%的利润来自于20%的项目或重要客户；经济学家认为，20%的人掌握着80%的财富；心理学家认为，20%的人身上集中了80%的智慧。
   “长尾”的想法源于美国《连线》(Wired)杂志主编克里斯·安德森（Christ Anderson）的一次采访。经营数字音乐的Ecast公司首席执行官罗比在办公室里让克里斯·安德森猜猜看，在他们销售的1万张专辑中，有多大比例的专辑每个季度可以卖掉至少一支单曲。安德森想了想，说出了50%，但正确答案却是98%。[1]克里斯·安德森于2004年10月在杂志上发表了一篇名为“长尾”的文章，并在同一时间，安德森开设了长尾 blog，与读者分享心得，并不断完善自己的理论，后来出版了《长尾》一书。
   如果我们把产品从最畅销到最不畅销排序，在一个二维象限里描出其畅销长度的话，那会是一条长长的尾巴，长尾因此而得名。长尾理论认为，只要渠道足够大，非主流的、需求量小的商品销量也能够和主流的、需求量大的商品销量相匹敌。这是对传统的“二八定律”的彻底颠覆。在传统店面中，由于高昂的库存成本，制造20%营业额的80%商品几乎不能带来任何利润。这容易让人在互联网时代依然被思维定势所禁锢，进而忽视那些似乎一文不名的利基市场。可是在互联网经济中，网站上的商品并不需要用钢筋混凝土搭建的商铺进行摆放，成本因此被大大降低。而“长尾理论”让营销人重新审视“二八定律 ”，改变了营销的轨迹，改变了营销人的思维方式。“长尾理论”诞生后，人们不再只关心20%的拥有80%的财富的那一群人了，因为80%的那群人占有的市场份额与20%的人占有的市场份额是相同的，中国有句俗话：“积少成多，涓涓细流，汇聚成河”。
   长尾理论在美国市场上观察到这样一个统计规律性：在以物理为基础的“短头”经济（工业经济）中， 20%的热门产品，带来80%的收入，并且带来100%的利润；而在以知识为基础的“长尾”经济（网络经济）中，20%的热门产品，将萎缩成10%的热门产品，其中进一步分化为2%的大热门产品和8%的次热门产品。2%的大热门产品，带来50%的收入和33%的利润；8%的次热门产品，带来25%的收入和 33%的利润；剩下的90%的长尾产品，将带来25%的收入和33%的利润。这里最重要的看点在于：大热门产品的总利润，竟然同冷门产品—也就是长尾产品 —的利润相等！这不是主观臆造，而是大样本统计得出的结论。长尾理论由此认为，经营冷门与经营热门，在利润上可以是一样的。
   经济生活中大量存在这类在某个不起眼的小产品市场或被大企业忽视的中间产品和配套业务上形成了规模经济的企业。我们将这个赢利策略，称之为利基（Niche）策略。利基的特点是产品差异化，别人难以模仿，利润较高，同时形成规模经济，取得所在细分市场占有份额上的第一。长尾与利基概念的交集在于，每个长尾（长尾被切分为无数段之后，每段仍是一个长尾）都有自己相对的“短头”。
    事实上“长尾理论”描述的是这样一个新的营销时代：一个小数乘以一个非常大的数字等于一个大数；尾长不弱，小的、少的再也不是被忽视的力量了。许许多多小市场聚合在一起就成了一个大市场；20%的精英人群不再是营销人眼中的宝贝了，营销人开始拥抱和关爱平凡的大众，开始关注平凡大众的吃穿住行、喜怒哀乐。由“嫌贫爱富”到“贫富一起爱”是一个多么伟大的变革和进步。 “长尾理论”不仅对“二八定律”构成挑战，同时也摧毁了市场细分理论。
  本质上，长尾理论事实上是对零碎供需匹配的一种探索。在互联网之前的时代，传统商业集中于一些高收益的需求与供给，由于交易成本高昂，企业不太可能处理零散的供给和需求，毕竟交易成本本身甚至已经超过其微薄的利润。而这个恰恰是互联网擅长的领域，前文讲过“沟通”就是生产力，互联网使得沟通成本（交易成本）极大降低，这时候零散供给和需求的匹配就成为可能。这是为什么近年来Google，阿里巴巴等蓝海案例扎堆出现的原因。
   我上课的时候拿分众传媒做过例子，对其商业本质的理解，一学生引用了江南春的原话：“无聊时间”。而我个人认为这仍然是一种江南春等所作的工作其实是碎片时间的聚合。传统的商业好比巨石，而随着沟通成本的大幅降低，巨石之间将被无数沙砾填充，真正达到价值最大化的商业梦想。所以上课时候我跟学生说，“你们想发财吗，想的话请关注这些缝隙”。
   作为目前世界上最大的搜索公司，Google可以说是长尾理论的极佳案例（略）。在商业界，长尾正在变成巨兽。最典型的是Google，在早期，它的业绩大部分依赖于中小广告商，后来却变为媒体巨兽。最近的数据表明，Google市值超过IBM成为全球第三大IT公司。另一个长尾企业是eBay。但后来，人们发现，长尾巨兽一直隐藏在商业的背后，很多地方都发现了长尾，从政治到公共关系，从乐谱到大学体育，长尾无处不在。
   值得说明的是，“长尾”是不是一种理论并不重要，重要的是长尾是一种理念，一种指导企业自身定位以及战略和战术行为的思维方式。因此，如何利用这种理念形成一种利润机制才是最关键的。
   长尾理论的作者Christ Anderson是连线杂志的主编，不属于学术界人士，这使得他在理论的提出、论述和证明中严谨性先天不足。哈佛商学院的女教授Anita Elberse就基于严谨的统计分析有理有据地提出了对长尾的质疑（“长尾理论可信吗？”哈佛商业评论）。我看过该文，并非对长尾理论全盘否定，Christ Anderson后来针对此文也做出了回应。“真理越辩越明”，相信经过若干来回的提炼和深度挖掘，我们有望见到一个真正划时代的理论提出。

a full list of my books
http://www.douban.com/people/tangyin/

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